Uma ação de marketing no lugar errado e no momento errado. Esse foi o resultado obtido pela Procter & Gamble com uma ação de guerrilha feita nas ruas do Rio de Janeiro na manhã desta quarta-feira 23, na qual espalhou algumas caixas de madeira em pontos públicos da cidade.
que tinha o objetivo de chamar a atenção acabou tendo um efeito negativo em meio à onda de violência que vem acontecendo em alguns pontos da capital e da baixada fluminense desde a noite dessa terça-feira 23. Colocadas na Praça Cardeal Arcoverde, em Copacabana, no Parque dos Patins, na Lagoa, na Praça General Osório e no Posto Nove, em Ipanema, as caixas faziam parte da ação “P&G Provou Gostou Avião do Faustão” - que serve como apoio para a grande promoção da Procter & Gamble, que acontece em parceria com o programa da Rede Globo e sorteará diversos prêmios. Mas, por terem sido confundidas com bombas ou com outro artefato de risco, as caixas acabaram sendo explodidas pelo Esquadrão Antibombas da cidade.
Executada pela agência NewStyle, a agência contava com diversas frentes de ações, como a participação de promotoras em pontos de venda e a instalação de contêiners adesivados em estacionamentos de grandes lojas que comercializam produtos da P&G. No release divulgado à imprensa nesta terça-feira 23, não havia menção à colocação de caixas de madeira pelas ruas.
Procurada pela reportagem de M&M Online, a New Style negou que as caixas de madeira encontradas pela polícia do Rio faziam parte da ação. A agência enfatizou que seu foco concentrava-se na exploração de pontos de venda e não nas ruas da cidade e que seus contêineres tinham as marcas da P&G em destaque, sendo bem diferentes das caixas espalhadas nas ruas.
Apesar disso, logo que o assunto veio à tona, a P&G divulgou um comunicado no qual assumiu que as caixas faziam parte de sua ação e lamentou o ocorrido, avisando que, por conta dos desdobramentos, suspenderá todas as ações do gênero.
Apesar da agência NewStyle ter negado a autoria da ação, a reportagem apurou que, neste caso, é muito provável que tenha ocorrido uma subcontratação de serviços, uma vez que a agência promocional Moda Promoções & Eventos, do Rio, assumiu a colocação das caixas nas ruas da cidade nesta quarta-feira 24. Neste caso, a NewStyle teria contratado os serviços da Moda, e esta, por sua vez, teria instalado as caixas nos locais públicos.
que tinha o objetivo de chamar a atenção acabou tendo um efeito negativo em meio à onda de violência que vem acontecendo em alguns pontos da capital e da baixada fluminense desde a noite dessa terça-feira 23. Colocadas na Praça Cardeal Arcoverde, em Copacabana, no Parque dos Patins, na Lagoa, na Praça General Osório e no Posto Nove, em Ipanema, as caixas faziam parte da ação “P&G Provou Gostou Avião do Faustão” - que serve como apoio para a grande promoção da Procter & Gamble, que acontece em parceria com o programa da Rede Globo e sorteará diversos prêmios. Mas, por terem sido confundidas com bombas ou com outro artefato de risco, as caixas acabaram sendo explodidas pelo Esquadrão Antibombas da cidade.
Executada pela agência NewStyle, a agência contava com diversas frentes de ações, como a participação de promotoras em pontos de venda e a instalação de contêiners adesivados em estacionamentos de grandes lojas que comercializam produtos da P&G. No release divulgado à imprensa nesta terça-feira 23, não havia menção à colocação de caixas de madeira pelas ruas.
Procurada pela reportagem de M&M Online, a New Style negou que as caixas de madeira encontradas pela polícia do Rio faziam parte da ação. A agência enfatizou que seu foco concentrava-se na exploração de pontos de venda e não nas ruas da cidade e que seus contêineres tinham as marcas da P&G em destaque, sendo bem diferentes das caixas espalhadas nas ruas.
Apesar disso, logo que o assunto veio à tona, a P&G divulgou um comunicado no qual assumiu que as caixas faziam parte de sua ação e lamentou o ocorrido, avisando que, por conta dos desdobramentos, suspenderá todas as ações do gênero.
Apesar da agência NewStyle ter negado a autoria da ação, a reportagem apurou que, neste caso, é muito provável que tenha ocorrido uma subcontratação de serviços, uma vez que a agência promocional Moda Promoções & Eventos, do Rio, assumiu a colocação das caixas nas ruas da cidade nesta quarta-feira 24. Neste caso, a NewStyle teria contratado os serviços da Moda, e esta, por sua vez, teria instalado as caixas nos locais públicos.
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